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BrandOn Group annonce l’acquisition du ASD

Le leader italien des marketplaces BrandOn Group annonce l’acquisition du spécialiste français de la vente automatisée en marketplaces ASD et l’ouverture de deux bureaux en France dans le cadre de son expansion européenne

  • BrandOn Group, acteur de premier plan dans le monde des places de marché, acquiert 100 % de la société française ASD (dont asdiscount.com) et double son chiffre d’affaires.
  • Cette acquisition a été soutenue par une augmentation de capital auprès de CDP Venture Capital, Credem Private Equity et Primo Ventures.
  • ASD restera une entité à part entière et maintiendra son indépendance ainsi que la totalité de ses employés.

Naples, le 25 octobre 2022BrandOn Group, le spécialiste européen des marketplaces fondé à Naples en 2012 par l’entrepreneuse Paola Marzario, rachète la société technologique française ASD (dont sa marketplace asdiscount.com), spécialiste de la vente automatisée en marketplaces, et double ainsi son chiffre d’affaires à plus de 70 millions d’euros.

Dans le cadre de cette acquisition, la société ASD restera indépendante et bénéficiera de l’expertise du groupe italien pour s’étendre sur de nouveaux marchés. Les deux bureaux (Gemenos dans les Bouches du Rhône et Maresché dans la Sarthe) vont aider le groupe à s’étendre sur le marché français.

BrandOn Group : l’étoile montante italienne du commerce en ligne 

BrandOn Group, un groupe italien spécialisé dans les marketplaces fondé en 2012 par Paola Marzario, accompagne les entreprises à vendre sur internet grâce à ses places de marché. Aujourd’hui, la société gère un portefeuille de plus de 6 millions de références sur plus de 45 marketplaces internationales, en se concentrant sur les secteurs du sport, de la beauté et des cosmétiques, de la mode, de la maison, de l’alimentation, des jouets et de la petite enfance, des médias en ligne, du commerce et de l’industrie.

Son succès a été rendu possible grâce à l’accès à sa plateforme technologique propriétaire, intégrée aux acteurs de la vente en ligne, permettant aux enseignes de gérer l’ensemble du processus de vente et d’après-vente, du catalogue aux stratégies tarifaires, de la logistique au service client, jusqu’à l’analyse en utilisant le big data. Grâce à cette offre 360, les entreprises internationales peuvent ainsi définir une stratégie de vente en ligne personnalisée par modèle d’entreprise (B2B/B2C), marché et géographie, en intégrant tous les aspects de la chaîne d’approvisionnement.

Nous sommes ravis de contribuer à la construction d’un groupe européen unique en termes de compétences, de couverture géographique et de présence sur le marché des marketplaces, tant en auprès des entreprises qu’auprès du grand public “, déclare Nicolas Michel, Fondateur et Directeur Général d’ASD. ” Cette opération nous donne l’opportunité d’accélérer notre croissance en France et à l’international en créant des synergies avec des compétences et des expériences très proches des nôtres. Cette nouvelle brique technologique ajoutée à l’offre de BrandOn Group va permettre aux entreprises clientes de bénéficier d’un relais de croissance énorme pour leur business.”

 BrandOn Group collabore déjà avec des partenaires français et internationaux de premier plan comme Carrefour, La Redoute, Veepee, Conforama, AliExpress, Asos, Rakuten et des enseignes mondiales comme Ariston Thermo Group, Mattel, Duracell, Guess, Tom Ford, Adidas, Tod’s Bally Pucci, Gant, Timberland eyewears. Grâce à une stratégie basée sur une forte internationalisation et une profonde innovation technologique et organisationnelle, le chiffre d’affaires de BrandOn Group est passé de 4,8 millions d’euros en 2017 à plus de 42 millions d’euros prévus pour 2022.

Grâce à l’acquisition d’ASD, BrandOn Group investit massivement en France avec l’ouverture de deux bureaux

 L’acquisition de la société française ASD positionne BrandOn Group comme un leader européen de la vente en ligne. La société italienne augmente significativement sa part de marché au niveau européen en ajoutant de nouvelles places de marché à son portefeuille, en développant d’importantes synergies commerciales et en renforçant son savoir-faire grâce aux technologies de l’entreprise française.

En effet, la société ASD a développé un algorithme sophistiqué et dispose d’intégrations technologiques, mettant à la disposition de ses clients une plateforme de ” tarification dynamique ” opérant sur les principales marketplaces internationales permettant de croiser l’offre et la demande pour définir le meilleur prix pour chaque produit, de le différencier par canal de vente et par pays cible, et de fournir un service d’intégration logistique qui permet aux entreprises partenaires de faire évoluer rapidement leurs volumes de vente et d’atteindre les normes d’expédition des grands groupes. ASD travaille déjà avec plus de 50 marketplaces dont Cdiscount, Fnac Darty ou encore Amazon.

Selon les dernières données, les ventes par le biais des marketplaces en 2021 ont augmenté de 25 % par rapport à 2020, progressant deux fois plus vite que le commerce en ligne, qui a quant à lui, augmenté de 12 % (données Enterprise Marketplace Index 2022 Mirakl).

Il s’agit d’une opération très importante qui non seulement consolide notre entreprise en tant que “facilitateur technologique européen”, mais qui nous permet également de participer activement à la grande saison des “ex-startups” italiennes prêtes à devenir des réalités solides et à se tourner vers l’étranger pour créer de nouvelles expériences d’internationalisation“, a commenté la présidente Paola Marzario. “À cette acquisition s’ajoute la validation des investisseurs qui ont choisi de croire à nouveau en nous. Deux événements qui nous incitent à poursuivre sur la voie dans laquelle nous nous sommes engagés.”

Les partenaires CDP Ventures Capital, Credem Private Equity et Primo Ventures viennent en effet de conclure un nouvel investissement en faveur de l’entreprise technologique napolitaine. Ce nouveau financement a contribué à l’acquisition de la société française.

L’opération qui vient d’être conclue représente la première étape du parcours de développement de BrandOn Group, qui conduit non seulement à une accélération de la croissance et à une consolidation de la position sur le marché par rapport aux concurrents, mais aussi, grâce à l’ouverture de deux bureaux en France, à l’internationalisation de la société“, déclare l’administrateur délégué Vincenzo Pompa, qui, à propos des objectifs futurs de la société, ajoute : “L’objectif est de poursuivre la croissance au niveau européen, à la fois de manière organique et par de nouvelles acquisitions, afin d’acquérir une position dominante sur un marché, celui des places de marché, qui se développe à un rythme très rapide“.

Cette acquisition représente un grand pas vers l’internationalisation de BrandOn Group“, déclare Francesca Ottier, responsable du Fondo Italia Venture II de CDP Venture Capital. “Nous avons suivi BrandOn Group sur la voie du renforcement progressif de ses activités nationales et nous sommes très fiers de pouvoir être présents aujourd’hui et de la voir entrer sur un marché étranger aussi important.”

Nous sommes ravis d’avoir participé à ce nouveau tour de financement de BrandOn, une société que nous soutenons depuis sa création. Grâce à ces nouvelles ressources, la société sera en mesure d’étendre sa présence sur de nouveaux marchés et de se présenter comme un leader pour toutes les entreprises confrontées au défi complexe de la vente en marketplace“, a déclaré Antonio Concolino, directeur général de Primo Ventures.