Il mondo pet è più vivo che mai. Secondo il Rapporto Assalco-Zoomark 2025, il settore degli
animali da compagnia in Italia continua a crescere in valore, nonostante una leggera flessione nei
volumi, a testimonianza della sua resilienza e della crescente attenzione degli italiani verso il
benessere degli animali domestici.
Uno sguardo al mercato: dimensioni e andamento
Nel 2024 il mercato italiano degli alimenti per cani e gatti ha raggiunto un valore di 3,125 miliardi
di euro, in crescita del +3,7% rispetto al 2023, con oltre 666.000 tonnellate vendute. A trainare il
comparto è soprattutto il segmento gatto, che rappresenta il 56,3% del totale pet food, grazie alla
crescita di alimenti umidi (+5,3%) e snack (+10,2%).
I principali numeri:
- Alimentazione gatto: +5% a valore
- Snack gatto: +10,2%
- Alimentazione cane: +2,1% a valore
- Snack cane: +1,7%, ma in calo nei volumi
Alimentazione pet: umido e snack guidano la crescita
Tra i segmenti, l’umido gatto si conferma protagonista: 1,093 miliardi di euro, pari al 35% del
mercato totale. Anche gli snack per gatto sono il comparto più dinamico del settore (+10,2% a
valore e +11,5% a volume). Per i cani, è il secco a rappresentare la fetta più grande del mercato
(51,1%), ma con una crescita rallentata rispetto agli anni passati.
Trend emergenti:
- Premiumizzazione: aumentano le referenze funzionali e personalizzate
- Segmentazione: crescita dei prodotti specifici per età, razza e condizione di salute
- Snack funzionali: premietti con funzione igienica, calmante, digestiva
I canali di vendita: la sfida tra grocery e specializzato
Il canale Grocery (supermercati, iper, discount) domina in termini di volumi (79%) e rappresenta
il 63,4% del fatturato totale. Tuttavia, le performance migliori in termini di valore arrivano dai
Petshop specializzati e dalle Catene + Petshop GDO, che uniscono assortimento, servizio e
specializzazione.
Dati per canale (2024):
- Grocery: +2,8% a valore, -1,8% a volumi
- Petshop tradizionali: +2,6% a valore, -2,4% a volume
- Catene + Petshop GDO: +10,2% a valore, +4,9% a volume
Le catene specializzate si distinguono anche per numero medio di referenze (2.400 vs 358 dei
supermercati), confermandosi come il canale più redditizio per metro quadro.
Accessori pet: un mercato variegato in cerca di rilancio
Il segmento degli accessori per animali da compagnia ha generato 83,7 milioni di euro nel 2024,
registrando un calo del -2,6% a valore e del -0,7% a volume (solo GDO). Tuttavia, il mercato è
molto più ampio se si considera il canale specializzato e l’eCommerce, sempre più rilevanti.
Segmenti principali:
- Igiene (56,6%): tappetini, salviette, shampoo – +1,6% a volume
- Masticativi (14,7%): +2,9% a valore, +0,7% a volume
- Giochi (7,2%): in calo
- Antiparassitari: -10% in GDO, ma +10,7% a valore nel canale specializzato
- Altri accessori: cucce, guinzagli, ciotole, abbigliamento, dispositivi elettronici
Secondo Nomisma, il comparto non food (accessori, igiene, dispositivi) vale 1,2 miliardi di euro
annui, pari al 17% della spesa pet complessiva. Il 35% degli acquisti di accessori avviene online,
segno di un canale in forte espansione e ricco di opportunità per i brand.
Sostenibilità, benessere e tecnologia: i driver della nuova pet economy
Il Rapporto evidenzia come l’universo pet sia sempre più integrato nel modello sociale e
domestico. Dalla pet therapy alla presenza degli animali negli uffici, fino all’attenzione alla
sostenibilità, i trend emergenti parlano chiaro:
- Benessere animale e umano come fattore convergente
- Innovazione nel pet food: novel food, supplementi e funzionali
- Digitale e AI nel pet care: boom dell’eCommerce e raccomandazioni smart
- Prodotti sostenibili: packaging eco, ingredienti green, economia circolare
Opportunità per i brand e i retailer
Il settore pet si conferma uno dei più solidi e in espansione nel largo consumo. Per emergere, i
brand devono:
- Innovare nell’offerta e nei contenuti
- Potenziare la presenza nei marketplace
- Offrire esperienze omnicanale e fidelizzanti
- Comunicare i propri valori in modo autentico
La nostra esperienza nel pet: dati, strategia e risultati
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